Slopaganda mot fascismen

Något har hänt med Amerikanska demokraternas närvaro på sociala medier. Sedan Trump vann verkar YouTube ha övertagits av en samling Demokrat-sympatiska mediaprojekt som siktar på något som saknats för progressiva liberaler i USA — algoritmen.

Den som följer Amerikansk diskurs är säkert medveten om hur diverse politiska strateger har ropat efter en “Joe Rogan of the Left” efter valförlusten 2024, där Podcast Bro-fenomenet verkar ha gett Donald Trump en fördel. Oavsett vad man tycker om det argumentet verkar åtminstone någonting hända. MeidasTouch — drivet av Meiselas-bröderna, verkar ha klättrat närmare och närmare The Joe Rogan Experience i lyssnar-och-tittarskara. Meisalas-bröderna har sina rötter i Amerikansk lobbyist-verksamhet genom såkallade Political Action Commitees (PAC). Deras PAC-grupp särskilde sig i ton och innehåll från traditionella demokratiska kampanjer i exakt hur lågt de var villiga att sänka tonläget. Deras största claim to fame är att de fick Donald Trump att utmåla Twitter som ett hot mot rikets säkerhet efter de populariserade namnet #DiaperDon i referens till hur han satt på en presskonferens.

Nuförtiden spenderar nu sin tid med att massproducera youtubevideor och annat så kallat “content”. Såhär kan titlarna se ut:

Trump IN PANIC as Top Navy Admiral SUDDENLY QUITS

MAGA Mike RUNS AWAY from PRESS in UTTER PANIC Over Questions

AOC Utterly TORCHES Republican Leaders TO THEIR FACES on LIVE TV

De producerar kring 15 videor om dagen och har lyckats få in 248 miljoner tittare de senaste 30 dagarna. Det anmärkningsvärda med detta är att det bryter med en tradition om respektabilitet och saklighet som varit Demokraternas ledord sedan Michelle Obamas ökända “when they go low, we go high”, en fras Obama själv verkar ha övergett. MeidasTouch får trots sin gyttjebrottning intervjuer med viktiga demokrater och frontfigurer, som ledaren Hakeem Jeffries.

Och MeidasTouch är inte ensamma. Det finns otaliga YouTube-kontot som producerar tusentals videor per månad med skandalösa och ögon-öppnande rubriker och bildspel. Strategin verkar heller inte vara slumpmässig — Wired avslöjade en s.k Dark Money-grupp med djupa kopplingar till DNC-eliten som sponsrat flera stora YouTube och TikTok-kanaler, utan att redovisa vem som ligger bakom. De allra flesta är doldisar, men på listan av sponsrade kanaler kan man bland annat hitta David Pakman, som byggt sin profil som liberal kommentator sedan 2005. Kontroversen om pengarna verkar inte ha stoppat honom och hans Slopaganda-vänner från att fortsätta sin anmärkningsvärda produktions-hastighet. Huvudfokusen för kanalerna är Trump och MAGA, och partilojaliteten är tydlig. De har blivit kritiserade för tystnad om frågor där Demokraterna är svaga, som bland annat folkmordet i Gaza.

Men man behöver förmodligen inte lobbypengar för att vinna på detta. Personligheter som Jack Cocchiarella och Keith Edwards drar dagligen in hundratusentals tittare med liknande clickbait och algoritm-jakt. Videorna har också alla ungefärligen samma struktur:

En vit kille påstår att Trump eller Maga-rörelsen på olika sätt blir förnedrade, är i panikläge eller kollapsar. Sedan lyfter han tre olika nyheter från de senaste timmarna, varav bara en av dem är relevant för rubriken. Vanligtvis finns något pinsamt klipp på Trump eller en annan republikan. Analysen är ytlig och hånfull. I många fall lämnar man videon utan att ens veta vad det faktiskt var som inlägget handlade om.

Det uppenbara syftet är en enda stor självbekräftelse-maskin som bygger en världsbild där demokraterna är kaxiga storkukade vinnare och republikanerna är patetiska förlorare på gränsen till kollaps. Man beväpnar masskonsumtion för att trösta de politiskt uppgivna.

Det är inte en kopia av Joe Rogan och högerpodcasterna. Joe Rogan och resten av Podcast Bro-fenomenet byggde sin politiska makt genom att göra figurer som Trump och Elon Musk mänskliga, vanliga personer med samma intressen och attityder som den manliga lyssnarskaran. Den nya demokratiska propagandan bryr sig inte särskilt mycket om personlighets-politiken. Man kan inte anklaga någon av dem för att vara särskilt karismatiska, och de bidrar inte heller med någon politisk vision. De bygger istället upp en ekonomisk modell kring en daglig hat-terapi, som spelar perfekt in på algoritm-samhällets djupt anti-intellektuella politiska debatt. Det fångar upp även större aktörer, där man långsamt märker att bland annat MSNBC rubriksätter videor på samma sätt: “‘I don’t work for you’: Jeffries CLAPS BACK at GOP rep. during testy exchange”. På politisk nivå härmar bland annat Guvenör Newsom från Kalifornien Slopaganda-metoden med barnsliga skämt om hur fet och korkad Donald Trump är.

På många sätt gör det mig uppgiven och deprimerad över samtalsnivån. Men det verkar tyvärr funka. Rättmätigt upprörda liberaler och progressiva tackar och tar emot. Det är mänskligt att söka gemenskap i förakt och frustration. I Sverige är vi rätt långt ifrån denna sortens media-ekosystem, men vem vet, kanske Grillen eller Avgå Alla kan hitta vägen dit?